Kiedy świat reklamy tworzy sojusz z tymi, którzy walczą o ulepszenie naszego społeczeństwa, rodzą się wspaniałe pomysły na tworzenie silnych kampanii reklamowych, w których dostarczane są skuteczne komunikaty, które wstrząsają ludzkością. Znajdujemy obrazy, przedmioty i potężne interwencje, które potrafią poruszyć uczucia i wywołać refleksje. Przejmowanie ulic i przestrzeni publicznych, konkurowanie nawet z plakatami znanych firm reklamowych, nawet tych najdroższych, generowało wzbogacenie tego, co zwykłe.

Czy te kampanie środowiskowe są skuteczne?

Sukces tych kampanii polega nie tylko na ich dużym oddziaływaniu wizualnym. Są to kampanie, które oprócz estetyki wykorzystują duże zdolności humorystyczne, zasoby skojarzeniowe, bezpośrednio rzucają wyzwanie naszej empatii, interpretacji i analizie. Co czyni je bardzo atrakcyjnymi na poziomie psychicznym.

Różnym organizacjom lub fundacjom udało się zyskać pozycję „marek”, ponieważ ich kampanie przyciągnęły wiele pokoleń. Kiedy mówimy o ekologicznych kampaniach reklamowych, nie mamy na myśli tylko plakatów. Wiele z tych kampanii było również skutecznych dzięki działaniom różnych ludzi, wykorzystujących nawet środki, takie jak muzyka, taniec czy teatr, aby przyciągnąć uwagę publiczności.

Kto nie pamięta globalnej kampanii PETA, w której ludzie noszący futra byli przesłuchiwani na środku drogi publicznej, gdzie rzucano na nich czerwoną farbą. Akcja PETA nie podobała się wielu i ostatecznie więcej mówiło się o wandalizmie niż o samych futrach.

Twórcy tych udanych kampanii środowiskowych doskonale wiedzą, jak dotrzeć do właściwych odbiorców, ponieważ jesteśmy i jak opisano tutaj 1 i 1 przed strategią marketingową non-profit, w której najlepsze narzędzia reklamowe są zdane na łaskę kampanii środowiskowych, które trwają określony czas, pozwalający w ten sposób zmierzyć jego wpływ i skutecznie dotrzeć.

W Ecocosas dokonaliśmy wyboru 10 najlepszych kampanii dotyczących środowiska, pochodzących z różnych organizacji pozarządowych, które koncentrują się na promowaniu refleksji, budowaniu świadomości i edukacji w kwestiach, które są równie istotne dla naszej teraźniejszości, jak istotne dla przyszłości.

1- „Zajmij się papierem - Dbaj o planetę” 2008, Saatchi & Saatchi Agency, Dania dla WWF

Kampanie World Wildlive Fund lub WWF, organizacji pozarządowej od ponad 50 lat walczącej o ochronę życia i zasobów naturalnych na naszej planecie; Mają charakter globalny, chociaż prowadzą również kampanie o charakterze lokalnym, ale o znaczeniu globalnym. W ten sposób nawiązuje bezpośrednio do wylesiania w Ameryce Południowej przez firmy celulozowe, świadcząc o wielkiej roli konsumenta, jeśli chodzi o oszczędzanie i marnowanie naszych zasobów naturalnych.

2- „Przerażające, bardziej przerażające: eksploatacja ekosystemu wpływa również na życie ludzkie, dla żywej planety WWF.org” 2010, Agenia DDB, Turcja.

Mówią, że ludzie cenią rzeczy, kiedy je straciliśmy.

3- „Dla natury zawsze jest 11 września”, 2007, Agencja CLM BBDO, Francja

Niektórzy uważają to za niepoprawne politycznie i niewłaściwe. Prawda jest taka, że ​​udaje mu się przyciągnąć uwagę i umieścić nasze działania na planecie na stole. Uzyskaj cel mediów i spodziewaną reakcję.

4- „Torture the goose”, 2010, Duval Guillaume, Belgia dla GAIA

W ciągłej walce z znęcaniem się nad zwierzętami, GAIA stara się pokazać we Francji dowody złego traktowania, jakim poddawane są gęsi w celu wydobycia foie. Kampania prowadzona w wielu formatach, w której obraz aktu narażony jest na „tortury”, co pokazuje to, czego nie widzimy, a co dzieje się na co dzień, zachęcając do refleksji.

5- „Jeśli tego nie weźmiesz, wezmą” Agencja TBWA, Hunt, Lascaris, RPA for Endangered Wildlife Trust

6- „Kiedy widzisz tuńczyka, pomyśl o Pandzie” Agencja Olgivi, Singapur dla Sea Shepherd

Kiedy widzisz tuńczyka, pomyśl o pandzie.
Tuńczyk błękitnopłetwy jest tak zagrożony, że za kilka lat prawdopodobnie zniknie z oceanu.
Przełowienie przemysłowe zniszczyło już 85% zasobów tuńczyka błękitnopłetwego w Atlantyku i Morzu Śródziemnym.
Działaj teraz, aby uratować resztę. Nie sprzedawaj, nie kupuj ani nie jedz tego zagrożonego gatunku .
Wspieraj kampanię obrony tuńczyka błękitnopłetwego.

8- „Kosztuje tyle samo co olej, smakuje tak samo jak woda”

9- „Ten sam kot, inny właściciel” TBWA Agency-Santiago Mangada Puno, Filipiny, Caraphil

10- „Zima nie nadchodzi” Agencja 84, Francja dla Greenpeace

Kilka stopni różnicy zmieni historię.

Mam nadzieję, że spodobał Ci się nasz wybór, jeśli masz jakieś uwagi lub propozycje, nie wahaj się pisać i dzielić.