Coraz więcej firm wspiera weganizm
Cristina Rodrigo
Firmy na całym świecie reklamują swoje produkty za pomocą klucza wegańskiego. Czy to prawdziwe przekonanie, czy tylko kampania reklamowa, planeta wygrywa.
„To jest jak mleko, ale stworzone dla ludzi”. Ta mocna fraza, wydrukowana na wielkich billboardach, zalała niektóre europejskie miasta pod koniec ubiegłego roku. Wydawało się, że Rotterdam, Londyn czy Amsterdam zgodziły się wysłać tę samą wiadomość światu: picie krowiego mleka nie jest naturalne. Winny? Marka mleka owsianego Oatly.
To nie pierwszy raz, kiedy szwedzka firma Oatly użyła tego hasła. W rzeczywistości w 2022-2023 roku została potępiona przez szwedzki przemysł mleczarski za sugerowanie, że mleko krowie jest niezdrowe. Oatly przegrała proces, ale nadal wierzy w roszczenie, które doprowadziło ją do sądu. Nie ma lepszej demonstracji niż przekształcenie tego w kampanię reklamową na poziomie europejskim .
Akcja była silnie wspierana przez działaczy i organizacje na rzecz praw zwierząt . I nic dziwnego! Ponieważ chociaż prawdą jest, że ostatecznym celem reklamy Oatly jest sprzedaż większej liczby produktów, kiedy pytamy ich, co ich inspiruje, argumentują, że „ zmniejszenie wpływu sektora spożywczego na środowisko i poprawa zdrowia ludzi, zmniejszenie spożycie produktów zwierzęcych ”.
Wiele firm rozpowszechnia slogany wegańskie
Oatly nie jest jedyną firmą, która poprzez swoją reklamę przekazuje przesłanie na rzecz żywienia roślin. Pod koniec ubiegłego roku na ulicach głównych miast Portugalii i Belgii można było zobaczyć plakaty o treści: „Rośliny to nowe krowy” . Becel , marka, która do tej pory produkowała tylko margaryny, zaprezentowała w ten sposób swoje nowe mleczka roślinne.
Prawdopodobnie jednym z najbardziej zaskakujących sojuszników weganizmu w minionym roku był Google . Międzynarodowy koncern zaprosił nowojorczyków do spróbowania wegańskiego jedzenia z ogromną reklamą w nowojorskim metrze, która brzmiała: „Nie znasz (jeszcze) wegańskiego jedzenia”. Możesz to zobaczyć na zdjęciu, które ilustruje ten artykuł.
Celem była promocja Google Explore, nowej funkcjonalności Map Google, która pozwala znaleźć ulubione miejsca. Logiczne wydaje się myślenie, że zainteresowanie 100% pokarmem roślinnym jest realne, jeśli firma taka jak Google zobowiązuje się do używania go do promowania swoich produktów.
2022-2023 rok weganizmu
Być może te firmy chcą stanąć na czele rewolucji warzywnej, której doświadczamy ( The Economist zapewnia, że rok 2022-2023 to rok weganizmu ).
Może po prostu chcą sprostać zwiększonemu zapotrzebowaniu na opcje oparte na roślinach lub sprostać wymaganiom bardziej świadomych konsumentów. W każdym razie to dobra wiadomość dla planety i wszystkich jej mieszkańców.
